现制饮品抨击下，杯装★奶茶品牌□香飘 飘感应寒意更浓。指日，香飘飘 披露授与17家机构调研○告示称，受外部处境影响，奶茶交易进一步下滑，新推出的“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”凯发一触即发奶茶加盟费饮品加盟，目前仍处于试销阶段。本年前三季度，香飘飘旗下兰芳△园△ 冻柠茶 出◁ 卖○浮 ○现承△压。瓶装茶饮市集陆续内卷下奶茶加盟费，香飘飘仍处于即 饮交易的导入期，必要年华进一步地提拔体例性运营才力。

　　固然“讽日杯套”事宜为品牌带来大批曝光，但香飘飘没能接住这一轮“泼天的繁华”。

　　据香飘飘财报显示，其前○三季度◁营收□反而同=比○ 下 滑 2。05%至约19。38亿元，此中三季度营收下滑6。1%至约7。58亿元。财报一出，良众投资者显露“很没趣”。

　　冲泡类奶茶延长乏力，或为 ○香飘飘前 三▽■季 …报 ▽功◁ 绩★下 △滑“接锅”。通知期内，冲泡类奶茶★□ 杀青 □出卖▽…收□入约为11。1亿元，同比裁汰8。27%。

　　指日，香飘飘披露招呼华西证券、中金银海、银河基金、彤源投资、紫金信任▽▽▽等17家机构调研 告示，此中外明了奶茶△ 交易下滑 的来历，“受外部处境影响，为了确保渠道库存□的良性康健，公司本年上半年…加疾做好了奶茶产物的去库存事 务，同时公□司对峙以动销为准□则，将奶茶旺季的出货节拍往后做了迁徙饮…品加盟，并提拔了分娩端的产能贮备”。

　　这也是香飘飘董事长蒋修琪重回总司理一职后 的首份财报。2023年终，蒋修琪主动辞去总司◁理一职，请来正在疾消■操行业有着富厚经历的杨冬云。

　　杨冬云上任后，入手下手做了两件事，一是提拔奶茶 交易的 主要性，希冀通过康健化、年青化的升级产物，为原有■▽奶 茶交易带○来新的驱动力；二是基于果茶众年出卖，提拔果茶期近○饮交易中 的优 先级。但仅过了10个月，香飘飘揭橥告示称，杨冬云▽因个体来历申请辞 ○去公司董事、总司理(总裁)职务，引去后不○再负……责公 司任何职务，香飘飘再次换将。

　　然而，产物布局调治并未给香飘飘带来很大转折，最明白的是电商渠道迟迟没有掀开。本年前三季度，香飘飘电 商★渠道▽出卖收 入 约为1。19亿元，同比下滑30。77%。正在总营收中，电商渠道占比仅为6。2%，比2023年6。9%的占比还要低。

　　出名战术定位专家、福修华策… □品 牌定位接○头创始人○詹军豪对香飘飘功绩下滑 ★不感应 不料，“香飘飘品牌过于老化，对消费者需求转折摆脱。以及新兴茶饮品牌的振兴，香飘 飘的守旧▽ 杯装 ○奶茶产物 逐步 …遗失了吸引力。其余，品牌老化 还外示正在香飘飘○正在更始■和市集增添方面的亏欠，难以与=年青消费者竖立有用链接”。

　　9月 奶茶加盟 费，香飘飘正在之前的“如鲜”燕麦奶茶产物底子上，推出奶茶新品“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”(黑 糖△ 珍珠■ /糯=糯红豆) 产物，号称开创了“原叶现泡”奶茶新品类。

　　“目前，两款 新品正 △在○线上和○线下的一面区域举办试销，原叶现泡轻乳茶线上出卖占斗★劲大，原叶现泡○奶茶正在线下○一面区域举 办出卖，出卖反应杰出，暂时○两款新品还处正 在探测阶段，还必要年华来寓目。”香飘 飘正在11月11日披露的调研告 示中显露。

　　前□几年激 进的产能 扩◁张下，香飘飘押宝液体奶茶，产能行使率却陆续下降，导致大批产能闲置。

　　2023年财报显示，香飘飘的液体 奶茶 厂散 布正在▽湖■▽州、天津、江门和成都。2020—2023年，香飘飘四□ 大 ◁液体奶茶厂的■产能○分歧为34。42万吨、42。4万吨、49。19万吨和49。19万吨，产能行使率分歧为26。76%、23。23%、20。02%和27。69%。

　　早正在2017年上★市 时奶茶加★盟▽ 费 ，香飘 飘就募投○了浙江湖 ◁州的“年产10。36万吨液体奶茶设置 □项目”。之后，香飘飘陆续扩张液 体奶茶 厂产 能，正在浙江湖州项主意底子上扩修第三条分娩线，正在广东江门投修“年产18万吨液体奶茶分 ○娩线设置项目。