正在如许的大趋向之下，冲泡饮料品，牌香飘飘念尽门径拉动我方的销量。过去一年，香飘飘的功绩究竟完毕，了“回暖”——2023年财报显示，公司营收36。25亿元，同比增进15。9%；归属于上市公！司股东的净利润约2。8亿元，同比增进31。04%。

　　这也意味着，这家，公司究竟告终了长达”三年的功绩下滑，重回正向增进轨道。2024年一季度，★的功绩也延“续了增★进势头，营收7。25亿元，同比增进6。76%，净利润0。25亿元，较上年同期增进331%。

　　2023年，香飘飘的中枢冲泡营业营，收！26。86亿元，低于2019年的29。36亿元；即饮营业营收即使比“2022年同期大“幅增进41。16%            优质★奶茶，加盟    ，到达9。01亿元，但仍不足2019年★“★的10。05亿营收水准。

　　2019年其营”收与净利润不同为39。78亿元和3。47亿元—！—这也是它的营收！功绩高峰。

　　而正，在2020-2022年，香飘飘的功绩则能够说暗，澹，其营收不同为37。61亿元、34。66亿元和31。28亿元，7。83%和9。76%。除了2020年净，利润还正在，增进，2021年，和2022年的净“利润则相联两年下滑，同比不同低落37。9%和3。89%。

　　而看待之前几年“营收和利润的下★，滑，这家公司将紧要来源归结，为疫情！以及由之带★，来的住户消费愿★望，下降等宏观身，分。正在2023年年报中，香飘飘也提到，正在邦外里众重，身分的影响下，消费操行★业的不，断苏醒面对较大寻事，住户消费愿望亏折，终端，墟市需求开释不达预期，给消费品企“业的策划带来”了较大的压力。

　　依托冲泡奶茶发迹、也曾正在2009年以“一年卖出3亿众杯，杯子连起来可绕地球一圈”广告语打六合的香飘飘，正在！2017年11月凯旋！上市成为“中邦奶茶第一股”，其市值一度贴，近140亿元。但眼下“它隔断如，许的高光时候依然！很远，截至5月6日，市值仅为78。9亿元驾驭。

　　即使正，在杯装冲泡奶茶，赛道跑赢成为，墟市份额第一，然而时至今日香飘飘最！深层的心焦还正在于，怎么，安排适当速“捷转变的消费场！景与民，俗。

　　就像外卖的振兴袭”击了便利面，优质奶“茶加盟★，香飘飘冲泡奶茶的“失宠”，很大水准上让位“于狂妄膨胀！的现制茶饮行业。

　　按照弗若斯特沙，利文的陈”述，2023年中，邦现制茶饮店墟“市的墟市范畴到达邦！民币，2473亿“元。别的按照中邦连锁策划协，会的陈述，因为投资门槛低、准则化水准高、可复制性强，新茶饮也是2022年，中邦完全餐”饮品“类中“连锁化率最高的品类，到达55。2%。于是正，在星罗“棋布的门店入选择采办，花腔繁”众的现制奶茶、生果茶，也成为更常睹的消费场景。

　　为此香飘飘的做法，是不再只依托杯装冲！泡奶茶★如许的简单“品类，而是从2018年起选用“冲泡+即饮”的“双轮驱动”策略。

　　譬如香飘飘董事长蒋“修琪的长女蒋晓莹曾沿着，新茶饮的宗旨举行了“去香飘飘化”的考试，2017年正在“她主导下推出主打杯“装即饮的兰芳园等产物，打入中高端液体奶茶墟市；2018年，又推出Meco果汁茶，对标现调生果茶，夸大0脂肪、0增加色素。

　　这，些即饮产！物被视作，香飘飘的第，二条增进弧线年，香飘飘的即饮★类★”产物营收不，★同为2。17亿元、4。19亿元和10。05亿元，该营业营收！占比也“从8%上升至25%。

　　但如许的“发生势头未能延“续。正在整个营业！下滑★“的2020-2022年，香飘飘的，即饮营业同样增进乏力，营收不同为6。6亿元、6。4亿和6。38亿元。

　　对此香飘飘！的做法是缠绕，墟市热门，加大产物更，新，譬喻正在”2023年推出M，eco杯装果茶新口胃“竹香青梅”“东魁杨梅”、 香飘飘瓶装大！红袍牛乳茶等等。

　　香飘飘昭着★期近饮营“业上投注了更众资源，譬喻正在昨年组，修了千人范畴的即饮“出售团。优质奶茶凯发一触即发加盟。