一个管事日的薄暮，喜茶=三□里屯门店外仍然排着长队。行列蜿蜒了很众圈，从远方看形似一条“贪吃蛇”。围住列队的人群。

　　8月12日，喜茶——这个来 自广▽东 江门— — ◁一个 三线都市的○奶茶品牌正式入驻北京。开业当天，北京突降暴雨，不少网友示意，仍必要 列队3小时以◁上★ 能=力◁买到 一杯喜茶。不止喜茶，上海奶茶品牌“一点点”、长沙奶茶品牌“茶颜悦色”的门口也每每大排长龙，最长列队记实到达7小时。

　　锐利的★本钱◁嗅…▽到△ ▽了○奶 ○茶行◁△业=○ 中 蕴藏的“钱”力。2015年，新婚不久的刘强 东出资5亿○元，投资奶茶品牌“因味茶”；2016年8月，IDG本钱和天使投资人何伯 权豪★掷▽1亿元投资“喜茶”；深圳本土奶茶“奈雪的茶”也搭上了亿元投资的列车。

　　正在网红奶茶们○火爆的背后▽ 也充满 了争议。有人质疑奶茶为什么值得○亿元级此外投资？

　　按照某奶茶经销商正在汇集=上披露的数据，一杯奶茶售 价一般正在10-= 20元独揽，平日销□■量大约正在700- 1000杯。此中邦资料本钱○约占售价的30%。假如遵守20元一杯计较，那么一天的毛利润大约为14000元。

　　以喜茶◁正在京开设的第一家分店所地三 里屯为例，每天的商号房▽钱约★ 为16元每平方米。遵守面积200平米计较，喜茶仅房钱一 项每 △月就快△要…10万元。再加上店里9名常驻管事职员的工资，以及水电费、税费、一次性进入★用◁ 度（装 修费等），很难联思喜茶会有很 高的净利=■润。

　　喜茶创○…始人聂云 宸 ○曾对媒体传扬，喜茶研制出了第一杯芝士 现沏茶。正在他的刻画中，这杯芝士现沏茶○充满了小资情调：芝士运用鲜奶和澳 洲稀罕芝士混淆制成，茶叶也从印度、台湾等地进口。聂云宸对媒体夸大，喜茶 ★△只正在原 ◁产地定制茶 叶。

　　有奶茶喜好者告诉周刊君，“高级茶叶的滋味会更好，固然说不出哪里好，然而你总 能感到到 ○■■那种差异”。

　　而○正在某有名□食物点评网站上茶饮店加盟，狂热的新式▽奶茶粉丝们无外乎运用好喝、平淡、略苦、甜腻，这些略显贫窭的词汇□○来描画喜茶的“高级”。

　　正在饮料行业，产物同质化是 一件普通的事。喜茶、奈雪的茶、一点点等网红奶茶◁品牌的主打产物都是=芝 士奶盖茶。前两年△同样以芝士奶盖茶闻名的贡茶，而今以至落到了“一地鸡毛”的境界。正在产物技巧含量低、极易复制的奶茶行业，口胃 众变的消费者很 难连结对特定 ■品牌的忠实度。

　　而从来今后缠绕喜茶的最大争议，便是喜茶的“列队营销”题目。前段岁月，民众号“侬好上海”登载作品爆料，喜茶正在 上海 ★开业的 第一天□◁共约请 ■了300众个体假列△队。

　　很疾 茶饮店加盟，更众合于假列队的细节○被公之于众。有记者应聘了网红店的“列队托”，涌现喜茶的假 列队职…=员组成颇为讲求，有学生茶饮店加盟、青年、白领、中年人。他们被章程不行沿途到，而是要分批到。通常状况下，假列队10天之后，人气就会被发动起来。