从卷门店数目到卷价值、卷原质料，茶饮品牌之间的逐鹿自昨年出手又拓展至卷联名IP这一新沙…场。本年六一时间，茶饮品牌宛如不约而同地将眼光从小伴侣的身上移动到了“大伴侣”，“童趣”营销成为一大亮点。

　　联名《》，推出联名杯子、盘子、贴纸等周边物料。CoCo★和○愿◁意 小○狗 ◁喊出「 愿 □ 意六一，小狗出击」的流传标语，推出小狗款西瓜生椰水和西瓜椰椰联名新品。茶百道则和○昨年火爆全网的 魔性动物“卡皮吧啦”开展联名。书亦烧仙…○○草 ○ 则是采用了 昨年爆火的“吗喽的命也是命”推出“吗喽厉选”系列。沪上大姨则是联名90后的 ▽童年动□画片 《哪吒□传奇》，推出大桶系列果茶，联名周边涵盖盲盒吸管杯/贴纸/烫金杯套等。

　　一个个与“大伴侣”爆发 ○共 鸣的营销 点▽偶然间迸 发出来，然而，云云的营销征象背后★◁奶茶行业的兴盛趋向，折射出的是茶饮品牌们剧烈的“求生愿望”。正在过去一年，联名I ★P正在茶饮○品牌○手中■操纵的“出神入化”，蓝本只是△思纯洁喝点东西的消 费 者，却不得不为这目炫错落的联名而买单。

　　诸如…记者上◁文中陈述…的那般，借六一的节日气氛，通过追思和共□鸣的手法让消费者与之 爆发联系，茶饮 品牌们宛如生机以此寻找新的增进点和打破口。不外，一次次的联名牵手背后<○strong>茶饮店加盟，本质上是一次次共赢的配合。“为品牌积累了话题，而且也 能新成绩 △一拨□由明星、影视剧、逛戏等转化而来的‘粉丝客群’。”中邦企业 血本同盟 副理■事长柏 △文喜■吐露，商场逐鹿加剧，品牌通过联名寻求分别化<=str ong>茶饮 店加盟，以吸引消费者的提神力。同时，联名举止可能激励消费者的▽共鸣和 ◁◁互动，巩固品牌的社交属性。

　　由此咱们发明奶茶行业的兴盛趋向，蓝本应当出售饮品的茶饮品牌，出手走上了“买我饮品，就送你心境代价”的道道。“即使我不思喝，但若是看到 可爱的动漫= 或者明星 印正在被子上○○奶茶行业的兴盛趋向< /st rong>，我也会买。空杯子也要！”记者 采△访一位不○△肯出△面的消费 ○ ◁ …者吐露，买饮品是次要的，可爱印上去的东西是闭头。

　　不得不供认，茶饮品牌的 ○这种营销战略…正 瞄准○了茶▽饮…品牌们○○ 的主流△客群：年青人。以昨年喜茶与意大利耗费品品牌=FENDI 的联名来看，两个品牌□推出的联名饮品上线万杯。而和范特西联名的奶茶首日销量就打破了146万杯，联名保温 杯也卖出了10万套茶饮店加盟。

　　“若是说联名最胜利确 当数对 面的瑞幸 咖啡。”正在济南宽厚里□街区内的一名□伴计对记者外达○出了他的睹地。8月，中邦首款3A《黑神话：悟空》自上线后继续爆火，其IP影响力曾经 逾越圈层效□应，从资产到疾消品，目前曾经有 赶上10个品牌通告与《黑神▽话：悟空》开展联动。

　　瑞幸咖啡正在该逛戏上线前一天就发外了与其 联名■的产物“腾云美式”，“黑神话效应”则非常明白，一度令瑞幸后台被消费者“买崩”。邻近中秋，本年的△○月 饼商场■ ▽○ □团□◁ 体销量中等，但稻香村与《黑神话：悟空》的联名月饼却要“抢”。

　　若是单从消费征象来看，逛戏▽联名 ▽的火△爆水平△恐怕要大于其他产物，这背后也与“逛戏粉”的范畴相闭。记者梳修发现k8凯发国际茶饮店加盟奶茶行业凯发k8国际的发展趋势，险些每○○家茶饮品 牌都与 逛戏有过联□名…营销。除瑞幸联名《黑神话：悟空》外，喜茶联名《原神》、古茗联名《恋 与深△ 空○○》 凯发k8国际、联名《不决事项簿》、蜜雪冰○城联名《 ○蛋仔派对》、Coco都可联名《恋与制制人》等联名均掀起热度凯发k8国际。遵照识微科技的统计，2023年主流茶饮和咖啡品牌共计联名122次，均匀每○三天涌现一次新的联 名 举 止。

　　受访专家吐露，联名爆火与“兴致消费”敏捷振兴干系。“兴致消费潮水下，消费者置=备商 品不再只为▽餍足生○计根本需 求，还慢慢转向从 兴致喜爱起程，更众地闭切商品的脾气化特性、商品附加的心情代价、文明内在等。”艾媒商议CEO 兼首席△明白师张毅经受新疾■报记者采访时▽吐□露。

　　然而，兴致 消费的人群和消费频 率也阻挠鄙 视。艾媒商议《2024-2025年中邦兴致消费趋向洞■察白皮书》显示，超五成的新青年消 费□者除生计必须品。